Coco Chanel war eine der ersten Modedesignerinnen, die das Geschäftspotenzial von Kosmetika mit dem eigenen Label und den Reiz von erschwinglichem Luxus erkannte. Im Jahr 1921 brachte die versierte französische Modeschöpferin ihr beliebtes, gleichnamiges Parfüm auf den Markt, damit die Kunden die Chanel-Aura auch ohne teure Kleidung genießen konnten.
Heute boomt der weltweite Kosmetikmarkt für Parfüm, Make-up und Körperpflegeprodukte. Die Verbraucher im Vereinigten Königreich geben mit am meisten Geld aus - durchschnittlich 391 Pfund pro Person und Jahr am meisten Geld für eine Vielzahl von Produkten aus.1 In Europa hat der Kosmetikmarkt einen Wert von 80 Milliarden Euro pro Jahr, wobei Deutschland, Frankreich und Italien die Länder mit den höchsten Ausgaben sind.2 Der asiatische Markt wird von 5,70 Mrd. US-Dollar im Jahr 2021 auf 14,75 Mrd. US-Dollar im Jahr 2028 anwachsen.3
Seitdem die Covid-Sperrungen gelockert wurden und die Verbraucher an die Kassen zurückgekehrt sind, haben Luxusmarken einen rasanten Aufstieg erlebt. Im Jahr 2023 wurde LMVH - Muttergesellschaft von Marken wie Louis Vuitton, Guerlain und Tiffany - zum ersten europäischen Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 500 Mrd. USD.4
Es gibt zahlreiche interessante kleinere Unternehmen, die hinter den Kulissen für diese großen Marken arbeiten. Viele von ihnen forschen, entwickeln, kreieren und vermarkten Qualitätsprodukte, die unter Luxusmarken an die Endverbraucher verkauft werden. Wir sind der Meinung, dass sich hier für Anleger einige interessante Möglichkeiten ergeben.
Ein Blick hinter den Vorhang
Intercos ist zwar kein bekannter Name, aber dieses italienische Unternehmen stellt Markenkosmetik für einige der größten Marken der Welt her. Es stellt Hautpflegeprodukte für französische Modehäuser, Lippenstifte für bekannte Marken und vieles mehr her. Allerdings unterliegt das Unternehmen strengen Geheimhaltungsvereinbarungen, was bedeutet, dass es unter dem Radar vieler Investoren fliegt.
Das französische Unternehmen Inter Parfums hat ähnliche Vereinbarungen mit großen Marken und Prominenten getroffen, um Parfüm der gehobenen Klasse in Lizenz herzustellen. Vor kurzem unterzeichnete es Verträge mit den Modemarken Lacoste, DKNY und dem exklusiven italienischen Bekleidungslabel Moncler. Angesichts dieser Verträge erwarten wir von diesem Hersteller ein robustes Wachstum, zumal der Parfümmarkt ein expandierender Markt ist. Nach Angaben des Unternehmens stiegen die Verkäufe seiner hochpreisigen „Prestigedüfte“ im Jahr 2021 um 49 % im Vergleich zum Vorjahr, während die Verkäufe von günstigeren „Massendüften“ im gleichen Zeitraum um 45 % zunahmen. Damit ist der Umsatz mit Düften zum ersten Mal so hoch wie der Umsatz mit Hautpflegeprodukten. Auch der Markt für Haushaltsdüfte befindet sich auf Wachstumskurs.
Mit dem wachsenden Wohlstand in den Entwicklungsländern steigt zwangsläufig auch die Nachfrage nach Konsumgütern. Menschen mit mehr Geld in der Tasche entscheiden sich dafür, erschwinglichen Luxus zu kaufen, der ihr tägliches Leben aufwertet. Dazu gehören Haut- und Haarpflegeprodukte sowie Make-up. Der Aufstieg globaler Online-Influencer beschleunigt diesen Trend, da viele von ihnen für Produkte werben und sie verkaufen, um sich einen Teil des Gewinns zu sichern.
Proya Cosmetics, Chinas größtes Kosmetikunternehmen, stellt Schönheitsprodukte für alle Marken und Preisklassen her und konzentriert sich dabei auf den heimischen Kundenstamm. Das Unternehmen hat sich zu ökologischen Verbesserungen und zur Förderung der Gesundheit von Frauen sowie der Beschäftigung und der Gleichstellung der Geschlechter verpflichtet. Zwar hat sich die ESG-Bilanz des Unternehmens verbessert, aber es ist noch ein weiter Weg, bis es sich mit den meisten anderen chinesischen Konsumgüterunternehmen an der Spitze des Ratings messen kann.
Abschließende Gedanken...
Die weltweiten Ausgaben für Schönheitsprodukte beliefen sich im Jahr 2020 auf 483 Mrd. USD und werden bis 2025 voraussichtlich auf 716 Mrd. USD ansteigen. In diesem Jahr wird der Online-Verkauf voraussichtlich 48 % der Gesamtausgaben ausmachen.5 Diese faszinierende Branche ist nicht nur für ein bedeutendes globales Wachstum bereit - sie ist auch gut auf die Verlagerung zum Online-Handel vorbereitet.
Die Möglichkeiten für Anleger gehen über die großen Luxusmarken hinaus. Wer bereit ist, sich auf die Suche zu machen, findet hinter den Kulissen einige innovative kleinere Unternehmen, die potenziell überzeugende Renditen bieten. Darüber hinaus sind wir der Meinung, dass die Branche angesichts des anhaltenden Interesses der Verbraucher an erschwinglichem Luxus über alle Konjunkturzyklen hinweg von attraktiven defensiven Eigenschaften profitiert. Auch wenn "ein Lächeln das beste Make-up ist, das man tragen kann", glauben wir, dass ein Lippenstift immer nützlich sein wird.
Von Tzoulianna Leventi, Investment and ESG Analyst bei abrdn
1 Durchschnittliche Ausgaben im Vereinigten Königreich: 450 Euro, also 391 Pfund: Kosmetika: durchschnittliche jährliche Ausgaben weltweit 2020 | Statista
2 Wert des europäischen Kosmetikmarkts: Cosmetics Europe - The Personal Care Association :: Kosmetische Industrie
3 3ASEAN-Marktstatistiken:https://www.fortunebusinessinsights.com/asean-cosmeceuticals-market-106253
4 https://www.euronews.com/culture/2023/04/25/lvmh-becomes-europes-most-valuable-company-at-455-billion
5 https://terakeet.com/blog/beauty-industry/
