„Innovative Unternehmen mit disruptiven Geschäftsmodellen und Technologien sind häufig die Wachstumstreiber an den Aktienmärkten“, sagt Mark Baribeau, Head of Global Equity bei PGIM Investments. „Sie fordern Branchen und Wettbewerber heraus, die an traditionellen Modellen festhalten und sich nur schwer an neue Marktgegebenheiten anpassen können oder wollen. Unternehmen, die sich diesen Chancen und Herausforderungen annehmen und Treiber dieser Entwicklungen sind, schreiben wir der ‘New EXceptional Technologies (NEXT) Economy‘ zu. Um diese Unternehmen zu identifizieren, ist es von Vorteil, die sechs Hauptthemen der NEXT Economy genauer zu betrachten:
1. On-Demand-Verbrauch
Früher waren Mobiltelefone in erster Linie eine praktische Möglichkeit, von unterwegs zu telefonieren. Heute werden Smartphones multimedial, für Dienstleistungen wie Fahrdienste oder zum Vernetzen mit dem Freundeskreis genutzt. Die derzeit rund 5 Milliarden Handynutzer weltweit entsprechen einer Marktdurchdringung von 66 Prozent. In den USA nutzen Erwachsene durchschnittlich fast sechs Stunden pro Tag digitale Medien, mehr als die Hälfte der Zeit mit einem mobilen Gerät.
2. Der globale Verbraucher
Große, junge Bevölkerungsgruppen mit steigenden verfügbaren Einkommen schaffen – insbesondere in Schwellenländern – eine erhebliche Nachfrage nach Premiumprodukten. Sie kaufen überwiegend online ein und sind über soziale Medien gut erreichbar. Unternehmen, die diese Verbrauchergruppe für sich gewinnen und E-Commerce-Plattformen mit entsprechenden Vertriebskanälen entwickeln, dürften am meisten davon profitieren.
3. Unternehmenstechnologien
Eine bedeutende Strategie für die Verbesserung des Kundenerlebnisses besteht darin, digitale Nutzerdaten zu sammeln und zu analysieren. Zwar werden täglich exponentiell mehr Daten erzeugt, analysiert wird davon aber nur ein Bruchteil. Aus diesem Missverhältnis ergeben sich Möglichkeiten für Unternehmen, diese Daten auszuwerten und zu speichern, Geschäftsmodelle anzupassen und zeitnah Kundenlösungen bereitzustellen.
4. Digitaler Zahlungsverkehr
Kunden zahlen heute selbst Kleinstbeträge per Kreditkarte oder Handy. Digitale Zahlungen nehmen parallel zum On-Demand-Verbrauch zu, eine neue Entwicklung, die enorme Anlagemöglichkeiten bietet. Niedrige Eintrittshürden, praktisch im Gebrauch und hohe Sicherheit sind die wesentlichen Faktoren, die diesen Trend unterstützen. In China, das wahrscheinlich erste bargeldlose Land der Welt, haben mobile Zahlungen im Jahr 2017 die Marke von 16 Billionen US-Dollar überschritten und waren damit 50-mal so hoch wie in den USA.
5. Mobilität und Autonomie
Die Art und Weise, wie wir heute mobil von A nach B gelangen, hat sich rasant verändert. Elektrofahrzeuge, vor zehn Jahren noch Zukunftsmusik, kämpfen heute gegen den Verbrennungsmotor um die Gunst der Käufer. Fahrzeugrufdienste und Mitfahrdienste wie Uber und Lyft gefährden die Zukunft von Taxis. Und Robotertechnik kombiniert inzwischen künstliche Intelligenz mit Geräten für virtuelle Realität und unterstützt damit den Fortschritt im Bereich für autonomes Fahren. Fahrzeugrufdienste und autonomes Fahren heben die Mobilität auf eine neue Stufe und könnten eines Tages den Besitz eines eigenen Autos hinfällig machen.
6. Gesundheitstechnologie und Behandlungsmethoden
Robotik gewinnt auch im Gesundheitswesen zunehmend an Bedeutung. Unternehmen wie Intuitive Surgical, ein Vorreiter in der Roboterchirurgie, hat ein System entwickelt, das Ärzte in die Lage versetzt, von einer entfernten Konsole aus Operationen durchzuführen. Dieses System findet bereits bei Routineoperationen in den USA Verwendung und wird auch in Europa und Asien zunehmend angenommen.
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