Das Wichtigste in Kürze
- Die Lebenserwartung von Haustieren ist in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Grund dafür sind vor allem der Trend zu höherwertiger Tiernahrung und -pflege, Präventivdiagnostik und regelmäßigeren Tierarztbesuchen
- Mit der Lebenserwartung der Heimtiere steigt der Bedarf an Tiernahrung, Medikamenten, Impfstoffen und Nahrungsergänzungsmitteln, die den besonderen Ernährungsbedürfnissen der Tiere gerecht werden und helfen, Erkrankungen vorzubeugen
- Investitionen in innovative Unternehmen, die helfen, das Leben von Haustieren zu verlängern und ihre Lebensqualität zu verbessern, können attraktive Chancen für Anleger eröffnen, am Wachstum des Marktes für Heimtiergesundheit und -pflege zu partizipieren
Der derzeit älteste Hund der Welt heißt Bobi und ist ein 30 Jahre alter Herdenschutzhund (reinrassiger Rafeiro do Alentejo).1 Hunde dieser Rasse haben normalerweise eine Lebenserwartung von 12 bis 14 Jahren.
Mit 27 Jahren übertrifft Flossie, die derzeit älteste Katze der Welt2, die durchschnittliche Lebenserwartung von Katzen – rund 15 Jahre – bei weitem.
Bobi und Flossie sind zweifelsohne Ausnahmefälle, aber im Trend leben Haustiere immer länger.
Untersuchungen zufolge hat sich die Lebenserwartung von Hunden in den letzten vier Jahrzehnten fast verdoppelt und Hauskatzen leben bereits doppelt so lange wie ihre wild lebenden Artgenossen. Das ist vor allem auf eine bessere Gesundheitsversorgung und Ernährung zurückzuführen.3
Studien für die USA zeigen, dass die Zahl der Haushalte mit älteren Hunden und Katzen in den letzten zehn Jahren erheblich zugenommen hat.
Infolgedessen gehören Ernährungsanalysen zur Erstellung individueller Nährstoffprofile und geeigneter Ernährungspläne insbesondere für ältere Haustiere immer mehr zum Alltag der Tierhalter und Tierarztpraxen. Aus guten Gründen: Etwa ein Drittel der Katzen, die älter als zwölf Jahre sind, weist eine verminderte Fettverdaulichkeit auf und etwa ein Fünftel der Katzen, die älter als 14 Jahre sind, eine verminderte Proteinverdaulichkeit.4
Was sind die wichtigsten Gründe für die zunehmende Lebenserwartung von Haustieren?
Im Grunde genommen gibt es drei Hauptgründe dafür, dass unsere tierischen Freunde immer länger und immer gesünder leben.
1. Von Haustierbesitzern zu Haustiereltern: ein Paradigmenwechsel
In den letzten Jahren hat sich die Selbstwahrnehmung der Haustierhalter deutlich verändert: Immer mehr von ihnen sehen sich in einer Elternrolle.5
Und diese Haustiereltern sind zunehmend bereit, mehr Geld für eine gesündere, vollwertige Ernährung, für Gesundheitsvorsorge, für häufigere Tierarztbesuche und für Versicherungen auszugeben, die speziell auf die verschiedenen Lebensabschnitte ihrer Haustiere zugeschnitten sind.
Nach den Ergebnissen von GRASSROOTS RESEARCH®:
- 69% der Heimtierhalter in den USA würden mehr Geld für veterinärmedizinische Dienstleistungen ausgeben, wenn sie damit das Leben ihrer Haustiere verlängern könnten.6
- 46% der europäischen Haustiereltern kaufen teurere Tiernahrung, um ihre tierischen Freunde besser zu ernähren7, und 35% bis 40% zeigen sich potenziell gewillt, einen Aufpreis für höherwertiges Tierfutter zu zahlen.
Anderen Studien zufolge hat sich die Zahl der versicherten Haustiere in Nordamerika von 2021 bis 2022 um 21,7% von 4,4 Millionen auf 5,36 Millionen erhöht.8 Haustierhalter, die eine Tierkrankenversicherung haben, machen sich weniger Sorgen über Tierarztkosten und dürften häufiger tiermedizinische Checkups und Behandlungen wahrnehmen. Damit trägt die zunehmende Verbreitung von Krankenversicherungen für Haustiere ebenfalls zum Wachstum des Haustierpflegemarktes bei.
Ein führender Anbieter von Krankenversicherungen für Heimtiere hat ein Direktabrechnungssystem entwickelt, das es den Haustierhaltern als Versicherungsnehmern ermöglicht, nur ungedeckte Beträge aus eigener Tasche zu bezahlen, indem sie ihre Versicherungskarte in der Tierklinik/Tierarztpraxis vorlegen. Damit will das Unternehmen dazu beitragen, dass Haustierhalter nicht mehr aus Kostengründen auf regelmäßige Tierarztbesuche verzichten. Gleichzeitig werden so die Verwaltungskosten deutlich reduziert. Das Unternehmen bietet auch telefonische Beratung und Informationsangebote für Haustiereltern an, um das Verständnis für Haustiere zu verbessern und schwere Krankheiten zu verhindern.
2. Entscheidend ist eine hohe Qualität
Immer mehr Haustiereltern ist eine gesunde, vollwertige und altersgerechte Ernährung für ihre Haustiere genauso wichtig wie für sie selbst. Mit der zunehmenden Nachfrage nach hochwertiger Tiernahrung und nachhaltigeren Produkten für Heimtiere wachsen auch der Markt und das Angebot an Nahrungsergänzungsmitteln und Tiernahrung, die auf die besonderen Ernährungsbedürfnisse nicht zuletzt älterer und geriatrischer Haustiere zugeschnitten sind.
Tiernahrung – die wichtigsten Faktoren
Beim Kauf von Tiernahrung sind der Nährwert/gesundheitlicher Nutzen und die Vorlieben des Haustiers die wichtigsten Faktoren; am wenigsten wichtig ist die Empfehlung des Tierarztes
Welche Faktoren sind für Sie beim Kauf von Tiernahrung für Ihr Haustier am wichtigsten? Bitte stufen Sie die folgenden Aspekte auf einer Skala von 1 (am wichtigsten) bis 6 (am wenigsten wichtig) ein
3. Schnellere und effizientere Einleitung veterinärmedizinischer Behandlungen
Neben speziellen Ernährungsplänen für ältere Haustiere tragen regelmäßige diagnostische Tests, Gesundheitsvorsorge und umfassende Haustierprofile zur Langlebigkeit der Tiere bei. Zusammengenommen können diese Lösungen helfen, frühzeitig Hinweise auf chronische und altersbedingte Erkrankungen zu erkennen, um Präventivmaßnahmen zu ergreifen und rechtzeitig entsprechende medizinische Behandlungen einzuleiten.
Ein weltweit tätiger Hersteller von Software und Dienstleistungen für die Veterinärdiagnostik bietet Lösungen an, die Tierärzte bei der Erstellung umfassender Gesundheitsprofile unterstützen und eine frühzeitige klinische Erkennung von Anomalien ermöglichen. Patientenspezifische, kundenfreundliche Diagnosen geben Haustiereltern bessere Einblicke in den Gesundheitszustand ihrer Tiere und ermöglichen individuelle Ernährungspläne und Tierarztbesuche, die auf die Patientenhistorie des jeweiligen Tieres zugeschnitten sind.
Je fortschrittlicher und innovativer die veterinärmedizinischen Dienste werden, desto mehr wächst dieser Markt, unterstützt durch immer geringere Entwicklungskosten und die schnellere Marktreife von Tierarzneimitteln. Ein weiterer Treiber des Wachstums dieses Marktes ist das zunehmende Bewusstsein dafür, wie wichtig Gesundheitsvorsorge und Impfungen für die Tiergesundheit sind – genauso wie für die Verhinderung von Infektionskrankheiten durch zoonotische Erreger, die von Haustieren übertragen werden.
Wie wichtig Impfstoffe sind, zeigen Schätzungen, wonach 60 Prozent aller bestehenden und bis zu 75 Prozent aller neu entstehenden Infektionskrankheiten weltweit auf zoonotische Erreger zurückgehen.9
Positive Auswirkungen der längeren Lebensdauer von Haustieren auf das menschliche Wohlbefinden
Die positiven Auswirkungen der Beziehung zwischen Mensch und Haustier sind ein interessanter, wenn auch noch nicht ausreichend untersuchter Forschungsgegenstand. Unsere Befragungen europäischer Hundehalter zeigen jedoch, dass Hunde zur körperlichen und mentalen Gesundheit beitragen und soziale Kontakte fördern. Für das allgemeine Wohlbefinden des Menschen ist es gut, mehr Zeit an der frischen Luft zu verbringen und spazieren zu gehen.
Implikationen für Anleger
Trotz des aktuell schwierigen und volatilen Marktumfelds sind wir weiterhin davon überzeugt, dass die Haustierwirtschaft ein solides langfristiges Thema mit mehreren positiven Treibern ist und dass die Unternehmen, in die wir investieren, von diesen positiven Trends profitieren werden:
1. Vorbeugen statt behandeln
Die Umstellung von der Behandlung von Krankheiten zur Präventivmedizin könnte ein wesentlicher Treiber für das Wachstum KI-gestützter Vorsorgemaßnahmen und die Digitalisierung klinischer Behandlungen sein. Heutzutage arbeiten viel mehr Menschen von zu Hause aus als vor der Pandemie. Flexiblere Arbeitsmodelle, die es Haustierhaltern ermöglichen, mehr Zeit zu Hause mit ihren Haustieren zu verbringen, können dazu beitragen, dass gesundheitliche Probleme früher erkannt und regelmäßigere Termine für Gesundheits-Checkups beim Tierarzt wahrgenommen werden können.
2. Inflationsresistenz der Heimtierwirtschaft
Bedarfsorientierte und nachfragegetriebene Produktkategorien wie Tiernahrung und Gesundheitspflege zeigen eine hohe Widerstandsfähigkeit gegenüber Inflationsdruck. So könnten höhere Inflationsraten ebenfalls für das langfristige Wachstum der „Pet Economy“ sprechen. Anbieter von Produkten und Dienstleistungen rund um das Haustier könnten besser aufgestellt sein, um höhere Kosten über Preissteigerungen an die Haustierbesitzer weiterzureichen, was zu einer höheren Preissetzungsmacht führt. Mehrere Unternehmen aus dem PAW-Portfolio haben im hochinflationären Umfeld des Jahres 2022 bewiesen, dass sie über eine beträchtliche Preissetzungsmacht verfügen, insbesondere wenn es um Produkte für die Heimtierpflege geht.
3. Demografie
Die gesellschaftliche Alterung und der Trend zu einer gesünderen Lebensweise fördern den Trend zum Haustier. Mit dem Wachstum der Mittelschicht, vor allem in den Schwellenländern, nimmt die Zahl der Haustierbesitzer genauso zu wie die Ausgaben für die Versorgung der Haustiere.
In Volkswirtschaften wie China wird sich das Volumen des Haustiermarktes bis 2024 voraussichtlich verdreifachen.10 Mehr als 50% der Haustierbesitzer in diesem Land sind Millennials oder Gen Z (nach 1990 geboren). Innerhalb dieser Gruppen kann die Preissetzungsmacht sogar noch ausgeprägter sein, da Chinas Gen Z weniger preissensibel ist und eher hochwertige Produkte kauft11. Das demografisch bedingte Wachstumspotenzial der chinesischen Heimtierbranche spiegelt sich auch in einem noch nicht gesättigten Markt wider: Mehr als 60% der jüngeren Generation planen, in Zukunft ein Heimtier zu halten. Weniger als 10% besitzen bereits eines.12
1Guinnessworldrecords.com: Oldest dog ever record broken
2Guinnessworldrecords.com: Oldest cat living
3Science.org: A dog that lives 300 years? Solving the mysteries of aging in our pets. Dezember, 2015
4Sciencedirect.com: Senior Pet Nutrition and Management. März 2021
5 AllianzGI/Grassroots Research®, Oktober 2021
6 Umfrage unter Haustierbesitzern in den USA, 2018
7 AllianzGI Grassroots Research®, Oktober 2021.
8North American Pet Health Insurance Association (NAPHIA). Mai 2023
9 Council on Foreign Relations: The Global Governance of Emerging Zoonotic Diseases. Februar 2023
10 PWC China, 2020
11 Jefferies Thematic Research Gen Z: Global Purchasing Power and Influence, August 2022
12 Ibid.
