Gesundheit und Wellness beschränken sich nicht auf Neujahrsvorsätze - sie sind ein Zustand des Geistes und des Seins, der sich zu einer globalen Billionen-Dollar-Wirtschaft entwickelt hat. Dieses rasante Wachstum wurde vor allem durch die COVID-19-Pandemie angekurbelt und hat viele einzigartige Investitionsmöglichkeiten geschaffen.
Es kann hilfreich sein, Gesundheit und Wellness aus drei verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten: in Ihrem Körper, an Ihrem Körper und mit Ihrem Körper. Wir gehen im Folgenden näher auf die einzelnen Aspekte ein.
In Ihrem Körper
Man erkennt Gesundheit und Wellness nicht nur am Produktetikett, sondern auch daran, wie man sich beim Essen und Trinken fühlt. Die Verbraucher sind sich bewusster geworden, was sie ihrem Körper zuführen, wobei die Ernährung im Mittelpunkt steht: "Welche Lebensmittel geben mir mehr Energie? Wie bleibe ich hydriert? Bevorzuge ich tierische oder pflanzliche Proteine? Oder beides?"
Vorbei sind die Zeiten von "fettfrei" und "Diätlimonade". Stattdessen hat sich der Schwerpunkt auf Vollwertkost und saubere Zutaten verlagert. Die zunehmende Aufklärung und die Nachfrage nach sauberen, biologischen Lebensmitteln haben dazu geführt, dass Spezialprodukte heute in größerem Umfang als je zuvor erhältlich sind und die Verbraucher eine immer größere Auswahl haben.
Der Blickwinkel "in Ihrem Körper" wird sich im Laufe der Zeit mit der Entwicklung der Beschaffungs- und Lieferketteninfrastrukturen weiter ausweiten und weiterentwickeln.
Am Körper
Die Verbraucher treffen zunehmend bewusste Entscheidungen über die Art von Kleidung oder Stoffen, die sie tragen möchten, und über die Körperpflegeprodukte, die sie für ihre Haut und ihr Haar verwenden, und achten dabei sowohl auf Sicherheit als auch auf Komfort. Die zunehmende Transparenz in Bezug auf die Kennzeichnung von Inhaltsstoffen, die Herkunft von Textilien, recycelten Inhalten und recycelbaren und/oder nachhaltigen Verpackungen spielt bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Ein Markenethos oder eine Marken-DNA ist der Schlüssel zur Vermittlung der Grundüberzeugungen eines Unternehmens in Bezug auf seine Mitarbeiter, sein Produkt oder seine Dienstleistung und seine Interaktion mit der Gesellschaft und dem Planeten.
Ein Markenethos oder eine Marken-DNA ist der Schlüssel zur Vermittlung der Grundüberzeugungen eines Unternehmens in Bezug auf seine Mitarbeiter, sein Produkt oder seine Dienstleistung und seine Interaktion mit der Gesellschaft und dem Planeten.
Der Blickwinkel "am Körper" schließt auch "Wearables" ein, bei denen Gesundheit und Wellness zu verschmelzen beginnen. In einer Studie von PricewaterhouseCoopers aus dem Jahr 2020 gaben 70% der Befragten an, dass sie von ihren Geräten erwarten, dass sie ihre Lebenserwartung erhöhen, 63% gaben an, dass sie von ihren Geräten erwarten, dass sie ihnen helfen, ein gesundes Körpergewicht zu halten, und 62% gaben an, dass sie von ihren Geräten erwarten, dass sie ihnen helfen, die Kosten für Versicherungsprämien zu senken. Das sind beeindruckende Statistiken, die zeigen, dass "Wearables" über ihre ursprüngliche Funktionalität hinaus genutzt werden. Sie haben sich zu Geräten entwickelt, auf die sich die Verbraucher verlassen, um ein langes, gesundes Leben zu führen.
Mit Ihrem Körper
Die Linse "Mit dem Körper" schließlich konzentriert sich auf die körperliche Bewegung, wobei der Schwerpunkt auf dem Gleichgewicht zwischen Fitness/Aktivität und Entspannung liegt. Diese Sichtweise umfasst Fitness/Aktivität im Fitnessstudio, in der freien Natur und zu Hause. Es ist auch wichtig, diese anstrengenderen Aktivitäten durch Entspannung auszugleichen, wozu Schlaf, Medikamente und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Arbeit und Leben gehören können.
Weshalb sollten Gesundheit und Wellness für Investoren von Bedeutung sein?
Gesundheit und Wellness sollten für Investoren wichtig sein, weil sie für die Verbraucher wichtig sind. Für viele Verbraucher ist das allgemeine Wohlbefinden heute ein wichtiger Faktor bei ihren täglichen Entscheidungen. Diese Entscheidungen reichen vom Einkauf im Lebensmittelgeschäft über die Wahl des Verkehrsmittels bis hin zur Bestellung eines Gerichtes in einem Restaurant. Betrachtet man die Branche auf globaler Ebene, so stellt man fest, dass es sich nicht nur um ein Phänomen der USA oder der entwickelten Märkte handelt. Auch die Verbraucher in den Schwellenländern legen immer mehr Wert darauf.
Diese zunehmende Priorisierung von Gesundheit und Wellness in Verbindung mit einer wachsenden globalen Mittelschicht könnte zu einem Anstieg der weltweiten Ausgaben für Gesundheits- und Wellness-Kategorien führen und hat das Potenzial, das allgemeine Wirtschaftswachstum sowohl weltweit als auch in den Vereinigten Staaten deutlich zu übertreffen.
Die zunehmende Priorisierung von Gesundheit und Wellness in Verbindung mit einer wachsenden globalen Mittelschicht könnte zu einem Anstieg der weltweiten Ausgaben in diesen Kategorien führen.
Um das zu verdeutlichen, sollten wir einen Blick auf die weltweiten Bevölkerungszahlen werfen. In China leben über 1,4 Milliarden Menschen, in Indien etwa 1,3 Milliarden und in den Vereinigten Staaten rund 330 Millionen. Diese drei Märkte repräsentieren etwa 3 Milliarden Menschen, und da China und Indien ihre Mittelschicht weiter ausbauen, dürfte sich der Wohlstandseffekt verstärken, d. h. Verbraucher mit einem Mittelstandsgehalt werden mehr Geld haben, das sie für Konsumgüter ausgeben können.
Auf der Suche nach Möglichkeiten
Nach Angaben des Global Wellness Institute hat der globale Gesamtmarkt für Gesundheit und Wellness im Jahr 2020 ein Volumen von 4,4 Billionen US-Dollar erreicht. Zum Vergleich: Das weltweite Bruttoinlandsprodukt (BIP) lag 2020 bei 85 Billionen US-Dollar. Heute machen die Ausgaben für Gesundheit und Wellness etwa 4% des weltweiten BIP aus, und es wird erwartet, dass sie bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8% rasch ansteigen werden. Reife Branchen wie der Lebensmitteleinzelhandel wachsen im Vergleich dazu durchschnittlich im niedrigen einstelligen Bereich pro Jahr.
Die Identifizierung der führenden Konsumkategorien für Gesundheit und Wellness ist hilfreich, wenn es darum geht, wachsende Unternehmen in dieser Branche zu identifizieren.
Die größte Ausgabenkategorie im Jahr 2020 war Körperpflege und Schönheit mit 955 Milliarden Dollar, was etwa 22% des gesamten 4,4-Billionen-Dollar-Marktes entspricht. Beispiele für Unternehmen in dieser Kategorie sind Estee Lauder, ein multinationales Kosmetikunternehmen, und Coty, ein Hersteller und Vertreiber von Schönheitsprodukten.
Die nächstgrößte Ausgabenkategorie war gesundes Essen, Ernährung und Gewichtsabnahme mit 946 Milliarden Dollar bzw. 21% des Gesamtmarktes und umfasst Unternehmen wie Celsius, einen Hersteller von gesunden Energydrinks, und Weight Watchers, einen Anbieter von interaktiven Gewichtsabnahmeprogrammen. Auf diese Kategorie folgt die körperliche Betätigung mit Ausgaben in Höhe von 738 Mrd. US-Dollar, was 17% entspricht.
Die Identifizierung der führenden Konsumkategorien für Gesundheit und Wellness ist hilfreich, wenn es darum geht, wachsende Unternehmen in dieser Branche zu identifizieren.
Die viertgrößte Kategorie ist der Wellnesstourismus, eine Branche, die in den kommenden Jahren wahrscheinlich ein bedeutendes Wachstum erfahren wird. Es handelt sich um einen relativ neuen Trend. Das Global Wellness Institute definiert Wellnesstourismus als "Reisen, die mit dem Ziel verbunden sind, das persönliche Wohlbefinden zu erhalten oder zu steigern". Urlaube, die unter diese Kategorie fallen, legen in der Regel den Schwerpunkt auf Achtsamkeit und Erleuchtung und beinhalten Workouts, kuratierte Mahlzeiten und eine Flucht vor der Technik. Die Verbraucher gaben im Jahr 2020 436 Milliarden Dollar für diese Kategorie aus, und wir glauben, dass sie bis 2025 ein jährliches Wachstum von fast 21% verzeichnen könnte.
Langfristige Folgen
Die Gesundheits- und Wellnessbranche wird sich ständig weiterentwickeln, und es zeichnen sich bereits neue Trends ab, von Wellness-Musik und -Fernsehen bis hin zu Wellness-Architektur, "dirty" Wellness - die sich für "regenerativ-zertifizierte Lebensmittel und Zutaten" einsetzt - und Survival-Wellness. Der schnell wachsende globale Trend der funktionellen Fitness passt zu Survival-Wellness, d. h. zu Bewegungen, die Sie auf Aktivitäten und Umgebungen in der realen Welt vorbereiten, um Gleichgewicht, Koordination, Grundkraft und Ausdauer zu trainieren, anstatt sich nur auf ein weiteres Training im Fitnessstudio vorzubereiten. Wenn neue Trends wie diese auftauchen und die Kategorien weiter wachsen, ergeben sich potenzielle Chancen für Anleger, die Alpha für ihre Portfolios suchen.
Nancy Aversa, CFA, Partnerin, ist Research-Analystin im U.S.-Wachstums- und Kernaktien-Team von William Blair.
