BlackRock weiterhin an der Spitze: Broadridge veröffentlicht Fund Brand 50 Ranking für Europa
Der US-Dienstleister “Broadridge Financial Solutions” hat sich auch in diesem Jahr wieder mit den stärksten Marken der Fondsindustrie auseinandergesetzt und seine alljährliche „Fund Brand 50 (FB50)“ Publikation veröffentlicht. Die Broadridge-Studie misst dabei die Markenattraktivität von Fondsanbietern auf der Grundlage der Wahrnehmung von Fondsselektoren über zehn verschiedene Markentreiber hinweg.
US-Häuser dominieren die Top-3, Flossbach von Storch erstmals in den Top-10
Ein bemerkenswertes Ergebnis aus der Top-10-Tabelle ist die weiterhin bestehende Dominanz der US-amerikanischen Vermögensverwalter im Spitzenfeld. BlackRock, JPMorgan AM und Fidelity, die führenden Unternehmen im Ranking, haben alle ihren Ursprung und Hauptsitz in den Vereinigten Staaten und unterstreichen damit die starke Präsenz und die anhaltende Bedeutung US-amerikanischer Asset Manager in Europa. Die Top-3-Platzierung dieser Unternehmen zeigt, dass sie sowohl durch Größe und Skaleneffekte als auch durch ihre Expertise und Anlagestrategien überzeugen können.
Ein weiteres Highlight der diesjährigen Rangliste ist die erstmalige Platzierung von Flossbach von Storch in den Top-10. Das deutsche Unternehmen hat sich aufgrund seiner erfolgreichen Anlagestrategien und Expertise in der Branche einen Namen gemacht. Die Platzierung in den Top-10 unterstreicht das Vertrauen der Fondsauswähler in Flossbach von Storch und zeigt, dass sich auch kleinere, spezialisierte Vermögensverwalter gegen die Konkurrenz durchsetzen können, wenn sie in ihren jeweiligen Marktsegmenten herausragende Leistungen erbringen und sich erfolgreich an veränderte Marktbedingungen anpassen.
Die Top-10 Fondsmarken in Europa
| Rang | Fondsgesellschaft | Rang-Veränderung im Jahresvergleich |
|---|---|---|
| 1 | BlackRock | Keine Änderung |
| 2 | JPMorgan AM | Keine Änderung |
| 3 | Fidelity | Keine Änderung |
| 4 | Pictet AM | Keine Änderung |
| 5 | Amundi | ↑ 1 |
| 6 | Robeco | ↓ 1 |
| 7 | Schroders | Keine Änderung |
| 8 | iShares | ↑ 3 |
| 9 | Nordea | ↑ 1 |
| 10 | Flossbach von Storch | ↑ 3 |
Quelle: Broadridge Fund Brand 50 Ranking Europe
Die wachsende Bedeutung von ESG
Die Studie hebt hervor, dass ESG-Anforderungen für Fondskäufer entscheidend sind, insbesondere im Zuge der Ankündigung der Europäischen Kommission zur Bekämpfung von "Greenwashing". Liam Martin, Director of EMEA Insights bei Broadridge: "Dieser Trend folgt der Klarstellung der Europäischen Kommission bezüglich Fonds, die sich unter der 'dunkelgrünen' Artikel-9-Klassifikation vermarkten." Unternehmen, die ihre ESG-Glaubwürdigkeit erfolgreich demonstrieren, können sich einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Wichtigstes Markenattribut: "kundenorientiertes Denken"
Europäische Fondsselektoren schätzen laut der Studie besonders "kundenorientiertes Denken" als wichtigstes Markenattribut. Weitere geschätzte Attribute sind "ansprechende Anlagestrategie", "Expertise", "bestmögliche Information" und "Innovation/Anpassungsfähigkeit an Veränderungen". Die Studie zeigt eine Verschiebung der Präferenzen im Vergleich zum Vorjahr.
Expertenreputation erwies sich als entscheidender Faktor für die am schnellsten aufsteigenden Marken in Europa. Unternehmen, die in Bezug auf Expertise positiv wahrgenommen wurden, konnten Boden gegenüber größeren Vermögensverwaltern gutmachen und im Ranking aufsteigen. Unternehmen mit starken Kommunikations- und Offenlegungsfähigkeiten erzielten ebenfalls einen großen Wettbewerbsvorteil, insbesondere angesichts der Herausforderungen, denen viele europäische Fondskäufer im Zusammenhang mit der SFDR gegenüberstehen.
e-fundresearch.com Fazit
Die Ergebnisse der Broadridge Fund Brand 50 Studie zeigen, dass "grüne Glaubwürdigkeit" und ESG-Kriterien in der Vermögensverwaltung immer wichtiger werden. Kundenorientiertes Denken und Expertenreputation sind ebenfalls entscheidende Faktoren, die den Erfolg von Vermögensverwaltern beeinflussen. Unternehmen, die sich in diesen Bereichen auszeichnen, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und im Ranking aufsteigen.
